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"¿Qué es el derecho de publicidad?"
- Bufete Han Byul An Byeong Han

Presentador:
Es una celebridad, como por ejemplo una celebridad en una tienda. Un restaurante general o una tienda como esta. Debe tener cuidado al colgar fotos de famosos y otras celebridades. Si vas a un restaurante, hay un montón de autógrafos. Por qué debe tener cuidado, hay más y más casos de demandar por el derecho de publicidad encontrando sólo estos negocios. Derecho de publicidad, en inglés, ¿verdad? Este 'derecho' delante es un derecho, como los derechos de propiedad intelectual, así que creo que debería saber qué es este derecho de publicidad. Hablemos con el abogado Ahn Byung-han del Hanbyol Law LLC. Buenas tardes.

Abogado Ahn Byung-han (en adelante Ahn Byung-han):
Sí.

¿Qué tal?

Es inglés por delante y chino por detrás, pero ¿qué es?

¿Es el derecho de publicidad?

Ahn Byung-han:
En primer lugar, es un derecho que ha sido reconocido en Estados Unidos en la jurisprudencia. A menudo se traduce como derecho de publicidad, derecho de uso del retrato, derecho de propiedad del retrato, pero hoy en día, mucha gente lo conoce simplemente como derecho de publicidad. En primer lugar, es difícil definir el derecho de publicidad en Corea porque no es un derecho claramente reconocido por la ley. Si defines el derecho de publicidad, es un valor de propiedad como el retrato de una persona, su nombre, su voz, ¿verdad? Es un derecho de propiedad que te protege de ser vulnerado con fines comerciales. Es similar al derecho de publicidad, que es el derecho a impedir que otros utilicen tu nombre, cara, voz, etc. sin tu permiso, pero es un derecho de la personalidad. En el caso de los derechos de la personalidad es incómodo transferirlos a otros por su naturaleza, en cambio los derechos de publicidad se basan en retratos personales y cosas así, pero se reconoce muy fuertemente la naturaleza patrimonial de esta parte, por lo que es libre de transferirla a otros, y el ejercicio de los derechos de publicidad también se caracteriza por la parte que puede ser transferida y ejercida por otros del titular del derecho, no se limita al propio titular del derecho.

Anchor:
Entonces, si me fijo en lo que has dicho, si cuelgo una foto de un famoso en una tienda sin permiso, o si la uso comercialmente en un centro comercial, o si la cito para promocionarme en mi blog, ¿todo está sujeto al derecho de publicidad?

Ahn Byung-han:
Sí, depende del tipo concreto de uso, pero en principio, hay retratos, nombres y otros signos característicos de famosos, ¿no? Si los usas sin su consentimiento, hay una gran posibilidad de que se infrinja el derecho de publicidad, que he mencionado antes. En este caso, significa que no puedes librarte de daños y perjuicios y de responsabilidad, lo que es un problema social típico.

Anchor:
¿Hay muchos casos legales en la actualidad? ¿Qué opina? En el ordenamiento jurídico actual es un derecho que de todas formas está reconocido por la interpretación y la jurisprudencia, así que no puedo ponerme en contra de que el titular del derecho ejerza sus derechos, pero hay ciertas reglas y no se debe abusar. No se ve bien cuando ves que la gente envía indiscriminadamente pruebas de contenido y exige daños y perjuicios, incluso a empresas realmente pequeñas, sólo por el dinero del acuerdo. Hemos visto a gente que era menor de edad en ese momento exigiendo dinero de liquidación por un proceso penal, pero me pregunto si nuestra sociedad ha hecho un buen trabajo educando y promoviendo la protección de los derechos de autor entre los jóvenes. Por esta razón, personalmente creo que el ejercicio del derecho de publicidad debería limitarse a infracciones importantes que sean habituales y tengan un gran perjuicio.

Anchor:
¿Qué opinas? Si lo miras desde la perspectiva de una agencia de espectáculos o de alguien que está gestionando a un famoso, si estas agencias dicen: "Oye, vamos a quitarle dinero al medio que está violando tu derecho de publicidad, no te molestes, no es para tanto, no hace falta que lo hagas", ¿entonces no hace falta que lo hagas? Sin embargo, a largo plazo, creo que es importante pensárselo bien porque no estoy seguro de si ayudará a la imagen del famoso si hay demasiadas demandas por infracción publicitaria contra él.

Anchor:
Puede que sea una pregunta estúpida. Tal vez sea una pregunta estúpida y esté interrumpiendo el flujo,

Anh: No.

Anchor: No. ¿No hay algún caso en el que, de repente, si haces un comentario sobre una celebridad deportiva famosa o sobre la personalidad o la personalidad de una celebridad y eso daña su imagen, pueda interpretarse como un derecho de publicidad en sentido amplio?

Ahn Byung Han:
El derecho de publicidad es el uso no autorizado del envoltorio de la persona o algo así, que no está prohibido en términos de periodismo o algo así, así que creo que depende del caso, y luego la parte de empañar la imagen, creo que podría ser una cuestión de difamación o algo así, dependiendo de si hay otros hechos específicos, más que el derecho de publicidad.

Anchor:
Vale, creo que estoy entendiendo un poco el significado, pero ¿no hay gente como los paparazzi que piensan que esto es un comportamiento realmente malo? La agencia, la gente que dice: "Te vamos a pillar y te vamos a pagar", es como una gota en el océano para el pequeño empresario, y creo que es vergonzoso cuando hacen esto sin avisar.

Ahn Byung Han:
Ese es uno de los problemas, y creo que es algo natural que ocurre porque el acuerdo es el objetivo, e incluso para nosotros como profesionales del derecho, hay muchas demandas excesivas, pero para el profano, es como: "Te voy a demandar, te voy a demandar". Así que parece fácil hacer estas cosas.

Anchor:
Si se llega a los tribunales, ¿cómo se determina el ilícito? En este caso, la cuestión es si se puede establecer el agravio de la infracción intencionada o negligente y, en general, cuánto se puede percibir en concepto de canon publicitario en función de ese nivel de infracción, cuánto dura el periodo de uso y el tipo de soporte, como un simple folleto o algo así, y si el alcance del conocimiento público es limitado, y cuánto beneficio ha obtenido esta persona con ello. Lo importante es que el demandante es el responsable de probar esos daños en caso de reclamación por daños y perjuicios, no el autor.

Anchor:
Los demandantes están en su mayoría en la parte alta de la relación, pero en el caso de los pequeños comerciantes que están en la parte baja, ¿tienen que perder o perder? En un caso en el que se puede reconocer el derecho de publicidad, si se utiliza sin el consentimiento de la parte, por supuesto, existe la posibilidad de perder. Sin embargo, la cantidad de dinero reclamada por el demandante suele ser excesiva, por lo que es raro que el tribunal las reconozca todas. Así que, en conclusión, creo que será un caso de algunas victorias, algunas pérdidas, y la mayoría de ellos concluirán así.

Anchor:
¿Cuánto será la sanción? Si pierde...

Ahn Byung-han:
Actualmente, es difícil imponer una multa o un castigo penal por separado por infringir el derecho de publicidad. Sólo se tratará de una indemnización civil. Es difícil decirlo categóricamente porque depende de la situación, pero en el caso de Baek Ji-young, que salió recientemente en los medios, el hospital matriz utilizó su foto en un blog sin su permiso durante dos años a partir de 2010 con fines publicitarios, y la indemnización final concedida por el tribunal fue de 4 millones de wones. El tribunal dijo entonces que "el derecho de publicidad aún no ha sido reconocido en la normativa escrita, y la cuantía de la indemnización se ajustó adecuadamente teniendo en cuenta que no se había establecido la ilegalidad de la infracción". A eso te puedes remitir."

Antorcha:
Al final, si sale así, unos ganan y otros pierden, hay muchos casos que acaban en acuerdo sin tener que ir a juicio ¿No es también recomendable? En lugar de hacer caso a las reclamaciones por miedo, hay muchos centros de asesoramiento jurídico gratuito.Es más beneficioso encontrarlos a través de Internet y recibir asesoramiento, y en el peor de los casos, obtener la sentencia del juzgado.

Anker:
Sí. Así que si no quieres ser víctima de esto, lo mejor es tener cuidado, ¿no?

Ahn Byung-Han:
Sí, así es, y la conciencia de los derechos aumenta día a día, por lo que creo que es importante recordar que las fotos de famosos se utilizan con fines comerciales, así que si ves algún uso no autorizado, especialmente en Internet, o si está etiquetado como tal, es una buena idea volver a comprobarlo y retirarlo o tomar las medidas oportunas, porque en algunos casos, puede haber un problema de infracción de derechos de autor independiente con las fotos.

Anchor:
Ya que ha mencionado la infracción de los derechos de autor, esto es algo que nos preocupaba durante el TLC entre Corea y EE.UU., los derechos de autor, los derechos de propiedad intelectual, este tipo de cosas. ¿Hay muchas infracciones en la actualidad?

Ahn Byung-han:
Sí, todavía hay muchas infracciones, y además de las infracciones deliberadas, maliciosas y habituales, todavía hay un tipo de infracción de buena fe que se comete fácilmente en la vida cotidiana porque no saben: "Oh, esto también es una infracción de los derechos de autor", y también existe esa parte. Pero creo que sigue siendo una falta de publicidad y también una falta de educación para los jóvenes, pero hay que recapacitar y actuar con cuidado porque si utilizas o reproduces o transmites la creación de otra persona sin el consentimiento del titular de los derechos de autor, es una infracción.

Anchor:
¿Podría señalar brevemente cuáles son las responsabilidades con las que hay que tener cuidado?

Ahn Byung-han:
Sí. Si se produce una infracción de los derechos de autor, puede ser responsable de los daños civiles.Desafortunadamente, incluso si se trata de una infracción sin conocimiento, puede ser castigado penalmente por infracción penal de los derechos de autor, especialmente si se trata de una infracción habitual con fines comerciales, la pena es alta.Y el punto a destacar es que se ha convertido en un mundo que requiere una ciudadanía madura que respete los derechos legítimos de los demás, y el gobierno no debe quedarse de brazos cruzados, sino que debe proporcionar una educación preventiva adecuada y publicidad. Y por último, creo que los tribunales también se encuentran en una situación transitoria en el caso de los derechos de publicidad no patrimoniales, por lo que creo que es necesario realizar esfuerzos activos como reducir adecuadamente el alcance de la responsabilidad por daños o inducir ajustes amistosos si puede considerarse una especie de infracción de buena fe sin intención maliciosa.

Anchor:
Sí. Es un buen punto que creo que se nos había pasado. Gracias.

Ahn Byung-han:
Sí, gracias.

Anchor:
Este es Byung-han Han, abogado del Hanbyol Law LLC.

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